Законы г госсена определяют поведение. Закон госсена как один из основополагающих постулатов маржиналистской теории развития общества

Почти у каждого человека потребности ограничены или безграничны? Потребности у каждого безграничны. Нам хочется и того и этого, но всегда ли мы можем это сделать? Оказывается, далеко не всегда, потому что наши доходы, к сожалению, у большинства населения ограничены.

Допустим, вы зашли в буфет, где продаётся пирожное по цене 30 руб. за штуку, а стакан чая стоит 10 руб. В кошельке студента только 60 рублей. Вам надо выбрать такой набор благ, который даст вам наибольшее удовлетворение. Как вы потратите деньги?

Вы можете купить 2 пирожных на все 60 рублей, но вы не получите уже от второго пирожного столько же удовольствия, сколько от первого. Потому что его нечем запить, а есть пирожные в сухомятку слишком большая нагрузка на организм.

Но есть второй вариант: вместо второго пирожного можно купить 3 стакана чаю или два стакана кофе. Тем самым вы увеличиваете получаемую вами общую полезность. Почему? Да потому что три стакана чая или два стакана кофе принесут гораздо большее удовлетворение, чем вторая порция пирожного. Но выпить три стакана чая не каждый человек в состоянии. Поэтому надо искать потребительское равновесие. Скажем, попросить у родителей не 60, а 80 руб. на завтрак. Тогда Вы можете купить два пирожных и два стакана чая. Но можно ограничиться и 60 рублями.

Короче говоря, согласно 2 закону Госсена, покупатель должен остановить покупки различных товаров в точках, где интенсивность удовлетворения их потребностей становится одинаковой. Если у Вас 60 руб., то при сущ. ценах вам выгоднее купить 1 пирожное и 3 стакана чая. Почему? Да потому что такой набор соответствует правилу максимизации полезности в расчете на 1 руб. дохода студента. Если предельная полезность 1 пирожного составляет 120 ют., а предельная полезность третьего стакана чая – 40 ют., то это правило математически записывается таким образом:

MU продукта А: Цена продукта А = МU продукта Б: Цена продукта Б (1)

В нашем примере это соотношение будет выглядеть так: 120: 30 = 40: 10 = 4 = 4.

При таком наборе будет самой высокой и общая полезность купленных студентом продуктов: 120 + 80 + 60 + 40 = 300 ют.

В заключение сделаем вывод о том, что рациональный потребитель в рамках ограниченного бюджета так осуществляет свои покупки, чтобы каждый приобретенный товар принес ему одинаковую предельную полезность пропорционально цене этого товара. В этом случае потребитель получает максимальное удовлетворение своих потребностей при ограниченном бюджете.

Таблица 2

Комбинация двух товаров, максимизирующих полезность при бюджете в 60 руб.

Если у кого-то бюджет будет в два раза больше, то покупатель может выбирать на завтрак и совершенно другие может быть более дорогие продукты. Но он и здесь неосознанно действует в духе второго закона Госсена.

Предельная полезность. Первый закон Госсена. Второй закон Госсена. Функция общей и предельной последовательности. Презентацию подготовила Дубовик Евгения группа 2221/2 2012 год

Полезность блага – это удовлетворение, которое испытывает человек в процессе потребления блага; в основе полезности лежат разные физические, химические и психологические свойства блага. Полезность - понятие сугубо индивидуальное: полезное для одного субъекта может быть бесполезно для другого. Полезность зависит от потребительских свойств благ и от самого процесса потребления, от того, кто и как удовлетворяет свои потребности.

Полезность общая предельная (полезность всех (полезность каждой составных частей следующей единицы блага, которое потребляемого блага или потребляется) прирост общей полезности при дополнительном потреблении блага)

Общая полезность есть совокупное удовлетворение, получаемое в результате потребления данного количества товара или услуг за данное время. Стакан воды Общая полезность (TU) 1 10 2 14 3 16

Предельная полезность – это дополнительная полезность, получаемая от потребления одной дополнительной единицы данного блага за единицу времени. где U - функция полезности, а Q - количество потребляемого блага. Стакан воды Общая полезность (TU) Предельная полезность (MU) 1 10 10 2 14 4 3 16 2

Карл Менгер (Австрия) и Леон Вальрас (Швейцария) Всерьез не ставили вопрос об измеримости полезности. Рисовали линейные функции предельной полезности. Уильям Стэнли Джевонс (Англия) Предложил способ измерения полезности на основе приблизтельного постоянства предельной полезности денег.

Трудовая теория стоимости (ТТС) - экономическая теория, в соответствии с которой стоимость товара зависит от труда, необходимого для его производства. В теории предельной полезности в качестве исходного явления при определении стоимости избирается отношение человека к вещи, субъективная оценка индивидуумом полезности различных благ.

Главные идеи маржинализма: 1. Неприемлемо определение стоимости затратами труда. 2. Стоимость (ценность) блага определяется величиной полезного эффекта, получаемого индивидуумом от его потребления, т. е. предельной полезностью блага. 3. Стоимость рассматривается как субъективная категория, отражающая индивидуальные оценки полезности благ конкретными потребителями. 4. Введено понятие предельной величины, и на основе этого разграничены совокупная и предельная полезность благ. 5. Стоимость труда и капитала, а следовательно, и издержки производства определяются как производные от стоимости (предельной полезности) потребительских товаров.

Парадокс Смита Суть: почему, несмотря на то, что вода для человека намного полезнее, чем алмазы, цена алмазов намного выше цены воды? Решение: Действительно, вода ценится в нормальных условиях значительно ниже алмазов, но так бывает только тогда, когда речь идет об удовлетворении конкретной, не очень острой потребности

Метод «робинзонады» Источник даёт ежедневно 100 литров воды 3 л (пища) + 12 л (мытье) = 15 литров Источник даёт ежедневно 15 литров воды

Герман Генрих Госсен 1854 год – «Развитие законов общественного обмена и вытекающих отсюда правил человеческой деятельности»

Первый закон Госсена В одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого блага убывает. При повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном положении.

Второй закон Госсена Чтобы получить максимум полезности от потребления заданного набора благ за ограниченный период времени, нужно каждое из них потребить в таких количествах, при которых предельная полезность всех потребляемых благ будет равна одной и той же величине.

Убывание предельной полезности труда "Всякое движение, - пишет Госсен, - после того как мы в течение долгого времени отдыхали, доставляет нам вначале наслаждение. При продолжении своем наслаждение это подчиняется вышеизложенному закону падения. Если же, продолжаясь, оно упало до нуля, то при этом не только прекращается наслаждение, но необходимость продолжения затраты собственной силы доставляет ощущение, обратное наслаждению".

Максимизация полезности Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов. Правило потребительского поведения состоит в том, чтобы каждая последующая единица денежных затрат на приобретение товара приносила одинаковую предельную полезность.

Модель полезности Предельная полезность дохода - это величина, которая показывает на сколько единиц полезности увелчиться совокупная полезность потребителя, если его доход возрастает на 1 руб. Модель полезности может быть использована для объяснения потребительского поведения и предсказания вероятной реакции на изменение цен.

Герман Генрих Госсен (1810-1858) – немецкий юрист и экономист – предшественник теории маржинализма. В 1847 г. занялся разработкой собственной экономической теории. Эту теорию он изложил в вышедшей в 1854 г. книге «Развитие законов общественного обмена и вытекающих из них правил человеческой деятельности» («Развитие законов человеческого взаимодействия» ).

Теория Г. Госсена базируется на том, что главным мотивом, определяющим поведение человека , является стремление к получению максимума удовольствия (максимума полезности). В связи с этим главной задачей экономической науки является формулирование правил максимизации (увеличения общей суммы) полезности.

Эти правила нашли свое отражение в сформулированных Г. Госсеном законах . Согласно первому закону Госсена – закону насыщения потребностей – в одной непрерывной операции потребления происходит убывание полезности последующих единиц продукта; при повторных операциях потребления происходит убывание полезности первых единиц продукта. Г. Госсен формулирует это следующим образом: «Величина одного и того же удовольствия постоянно уменьшается вплоть до насыщения, по мере того как мы без помех испытываем это удовольствие».

Первый закон отражает связь между снижением предельной полезности и падением спроса: желаемость данного блага убывает по мере увеличения его наличия.

Второй закон Госсена определяется автором в двух вариантах (или редакциях):

1. выводится из анализа натурального хозяйства одинокого человека, оказавшегося изолированным от общества – хозяйства Робинзона.

   Имея определенное количество разных продуктов, одинокий человек (Робинзон) в течение данного периода времени может их потреблять в различных комбинациях. Необходимо найти такую комбинацию, которая обеспечивает получение максимума удовольствия (наслаждения). Это достигается при установлении равенства предельных полезностей всех продуктов. Предельная полезность любого товара (любого блага) определяется приростом совокупной полезности, получаемым в результате потребления дополнительной (следующей) единицы данного товара (данного блага).

2. формулируется для условий товарного хозяйства.

   Цены на товары, которые может приобрести какой-либо потребитель, и денежная сумма, имеющаяся в его распоряжении, – главные факторы, ограничивающие его потребление. Выбор наиболее рационального (оптимального) варианта потребления, т.е. варианта, обеспечивающего максимум удовлетворения потребностей, достигается при равенстве предельных полезностей, которые могут быть получены с последних денежных единиц, израсходованных на покупку отдельных товаров.

- Первый закон Германа Генриха Госсена (1810–1859) – закон насыщения потребностей. Он гласит: с удовлетворением потребности в каком-либо благе его ценность падает или по мере увеличения количества товара его полезность убывает. Переход к насыщению потребности происходит обычно не сразу, а постепенно, как бы по ступеням. Практическое значение первого закона Госсена состоит в том, что он отражает связь между снижением предельной полезности и падением спроса (снижением кривой спроса). Кривая спроса может быть выведена как производная от кривой предельной полезности.

Второй закон Госсена – закон выравнивания предельных полезностей. Согласно этому закону каждый участник обмена стремится достичь максимума выгоды, распределяя свои средства между различными покупками. Он предполагает получить равное удовлетворение от каждой суммы денег, потраченной на каждый из приобретаемых товаров.

Чтобы получить максимум полезности, потребитель так распределяет количества потребляемых благ (к примеру, молока и хлеба), чтобы их предельная полезность была равна одной и той же величине.

Каждый участник обменной операции, распределяя свои средства между различными покупками, стремится достичь максимума выгоды.

Закон единства цены вытекает из закона замены потребительских благ. Для покупателя существует какой-то предел цены, выше которого он не станет приобретать товар. Для продавца имеется некая низшая граница цены, которую он желает получить и ниже которой не хочет опуститься.

По мере насыщения потребности предельная полезность потребляемого товара уменьшается. Это сказывается на потребительском поведении. Открыл законы, которым подчиняется динамика предельной полезности, германский ученый Г. Госсен. Этим открытием положено начало новому направлению в науке – исследованию рационального поведения потребителя. В настоящее время объективные характеристики потребительского поведения, описанные Госсеном, зачастую называют «классической логикой принятия решений». Рационализм поведения потребителя заключается в том, что он стремится извлечь максимум полезности из потребления любого набора благ. При этом Госсен заметил, что полезность товара определяется не только его потребительскими свойствами, но и тем, как организуется, как протекает процесс потребления товара.

Суть первого закона Госсена: в одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого блага убывает; при повторном акте потребления полезность каждой единицы уменьшается по сравнению с ее полезностью при первоначальном потреблении. Графически этот закон кривой безразличия и картой кривых безразличия. Максимальная полезность будет соответствовать точке, лежащей на наивысшей из доступных потребителю кривых безразличия (см. рис. 4).

На рис. 4 три кривые безразличия дают описание предпочтения человека по отношению к определенным товарам. При этом кривая V 3 дает наибольшее удовлетворение, а кривая V 1 – наименьшее. Точка В на кривой V 1 не является наилучшим выбором, так как перераспределение дохода, при котором больше тратится на один вид товара и меньше – на другой, может увеличить степень удовлетворения потребностей. Передвигаясь к точке А, потребитель расходует то же количество денег, но достигает более высокого уровня удовлетворения потребностей. Набор потребительских товаров справа и выше точки А, например, на точке С на кривой V 3 , обеспечивает еще более высокий уровень удовлетворения потребностей. Но существующий доход (бюджетная линия) не позволяет этого достичь. Иначе говоря, именно точка А показывает максимизацию удовлетворение потребностей потребителя.

Для экономики первый закон Госсена имеет большое значение: во-первых, позволяет различать общую полезность запаса благ и предельную полезность потребления этого блага; во-вторых, объясняет, что необходимым условием достижения экономическим субъектом состояния равновесия является извлечение максимальной полезности из имеющихся у него ресурсов. Однако сам процесс достижения такого равновесного состояния можно понять, только зная второй закон Госсена.

Суть второго закона Госсена следующая: чтобы получить максимум полезности от потребления заданного набора благ за ограниченный период времени, нужно каждое из этих благ потреблять в таких количествах, чтобы предельная полезность всех потребляемых благ была равна одной и той же величине. Иначе говоря, предельная полезность набора благ должна быть постоянной, общая же полезность входящих в набор благ варьируется количеством потребляемых благ данного набора с учетом отведенного для потребления времени. При этом за счет перераспределения времени, в течение которого потребляются входящие в набор блага, можно увеличить общую полезность этого набора благ. Графическое изображение второго закона Госсена дает рис. 5.

Рис. 5. Графическое изображение 2-го закона Госсена.

На графике показано потребление набора товаров (хлеб и молоко). Линия АВ обозначает время потребления этого набора. Если поднять эту линию, то линия А 1 В 1 показывает максимально возможную полезность потребления определенного количества молока и определенного количества хлеба за данное время. Изменение времени потребления даст нам новое количественное соотношение хлеба и молока в наборе благ, дающее максимальную полезность потребителю.

Два закона Госсена описывают классическую модель принятия решений потребителем, так как эти законы учитывают не только экономическое положение, но и психологию потребителя. Учитывается этими законами время экономического поведения субъекта в определенной ситуации. Эти законы показывают, как происходит принятие решения потребителем, ориентированное на достижение максимально возможной полезности экономического действия – потребления набора благ или отдельного блага. Также законы позволяют понять, как осуществляется изменение экономического поведения потребителя в зависимости от изменения получаемой им пользы при потреблении, как осуществляется корректировка этого решения. Знание законов Госсена объясняет многие процессы в поведении потребителей в современной экономике.

Еще в ХIХ веке было замечено, что с ростом реального дохода меняется структура потребления благ. Потребительское поведение основано на рациональности выбора, на стремлении максимизировать удовлетворение своих потребностей при помощи покупаемого товара и оплачиваемой услуги, на учете при этом ограниченности бюджета. Это является базовым постулатом теории потребительского поведения. Высокая цена подавляет стремление сделать покупку, низкая – стимулирует. Это важно для понимания эффекта дохода и эффекта замещения в теории потребительского поведения. Идея учета влияния цены на потребительский выбор принадлежит русскому ученому Е.Е.Слуцкому, который обосновал эту зависимость, представив в алгебраическом уравнении действие эффекта замены и эффекта дохода. При этом учитывается совместное изменение структуры потребления при замене подорожавших благ благами подешевевшими. В дальнейшем ученые развили, обосновали данную характеристику потребительского поведения. Если речь идет о нормальных благах, то спрос на них растет при увеличении дохода. Если потребитель считает определенное благо нейтральным, то эффект дохода равен нулю. А притом, что потребитель считает какое-то благо неполноценным, абсолютная величина эффекта дохода меньше эффекта замены, то есть потребитель предпочитает заменить одно благо другим.

Эффект дохода характеризует основные закономерности влияния динамики дохода на потребительский выбор с учетом динамики цен.

Эффект дохода состоит в том, что подешевевший товар увеличивает доход покупателя, позволяя ему покупать большее количество товаров.

При этом наблюдается рост покупок на подешевевший товар, и на другие товары. Формируется более разнообразная потребительская корзина. Высвобождаемый доход в связи со снижением цен на определенный постоянно покупаемый товар, позволит купить некоторое количество других товаров.

Эффект замещения представляет собой следующий экономический процесс: часть прироста величины спроса на подешевевший товар образуется потому, что заменяется дорогостоящий товар на другой товар, имеющий более низкую цену.

Эффект замещения характеризует относительную цену товара: цена товара падает и он становится более дешевым по отношению к другим товарам. Подешевевшим товаром потребители будут стремиться заместить другие товары, ставшие относительно дороже.

Эффект дохода и эффект замещения дополняют друг друга, позволяя объяснять способность и желание потребителя покупать больше дешевого товара.

Потребительский выбор начинается с определения возможной для траты суммы денег. Затем определяется время потребления, возможный набор товаров (в разных вариантах) или же количество какого-то определенного товара. При этом возможны парадоксы потребительского выбора: например, даже при подорожании привычных для потребителя товаров потребительский выбор останавливается на этих товарах, может потребление этих товаров даже расти, а не заменяться более дешевыми товарами. Причем это происходит, хотя доход при этом недостаточен, не увеличился, а уменьшился. Для потребительского выбора в такой ситуации важна безопасность товара и безопасность потребления товаров. Люди зачастую делают потребительский выбор в пользу безопасного товара, оставляя в стороне другие его качества и возросшую цену.

Соотношение эффекта дохода и эффекта замещения, их взаимное влияние учитывается во всех случаях анализа потребителем ситуации на рынке, во всех реальных ситуациях потребительского выбора, поскольку он всегда ориентирован на максимизацию полезности товара.

Чтобы более детально понять, какие силы приходят в движение, когда меняется цена товара, нужно обратить внимание на два различных аспекта, которые происходят с линией бюджетного ограничения потребителя, когда повышается цена на один товар при неизменных ценах других товаров
(пример 2)

Пример.2 Повышается цена товара А (например груш), цена другого товара (товара Б, например бананов) остается неизменной.

В результате изменения цены, во-первых, линия бюджетного ограничения становится более крутой. Потребитель должен теперь отказываться от большего количества бананов, чтобы приобрести каждую дополнительную единицу груш. Таким образом, изменение всего одной цены меняет все соотношение цен ее участием, то есть относительные цены. В нашем примере относительная цена груш, выраженная в бананах, выросла.

Во-вторых, ряд наборов груш и бананов, доступных ранее, становится недоступным. Происходит изменение покупательной способности данной суммы денег. Т.е. рост цены на груши понизил реальный доход. В нашем примере при неизменном номинальном доходе можно теперь купить меньше и груш, и бананов, чем до повышения цены на груши.

В соответствии с этим реакция потребителя на изменение цены также может быть разделена на два момента. В ответ на изменение относительных цен потребитель заменяет относительно подорожавшие товары на относительно подешевевшие. Так, после повышения цены груш потребитель сокращает их количество в покупаемом наборе и увеличивает количество бананов.

В ответ на изменение реального дохода потребитель изменяет объем потребления различных видов благ в зависимости от их оценки как нормальных, нейтральных или неполноценных. Если благо считается данным потребителем полноценным, объем его потребления при росте цены сокращается, если неполноценным – объем его потребления растет. В нашем примере если это нормальное благо, то их количество при понижении реального дохода сокращается. В итоге оптимальный набор перемещается из точки Е1 в очку Е2, лежащую на другой кривой безразличия.

Общий сдвиг оптимального объема потребления блага А от А1 к А2 =

∆ А =А2 – А1 складывается из сдвигов А1 → А3 = А3--А1 (эффект замены) и А3→ А2=А2--А3 (эффект дохода). (Рис 9)

Рис 6. Эффект дохода и эффект замещения

Реакция потребителя на изменения относительных цен и реального дохода называется соответственно эффектом замещения и эффектом дохода. Любое изменение цены приводит к появлению этих эффектов, т.к. оно меняет как объем доступных наборов благ, так и их относительные цены.

Также важно для понимания потребительского поведения знание таких экономических законов, которые принято изображать как кривые Энгеля. Энгель изобразил зависимости дохода потребителя и спроса на определенные виды товаров. В ХIХ веке немецкий статистик Эрнст Энгель заметил, что чем меньше доход, тем больший удельный вес в нем затрат на питание.

Эта закономерность подтверждена всеми дальнейшими исследованиями. Иначе говоря, законом потребительского поведения является: с ростом реального дохода потребление товаров не первой необходимости возрастает быстрее, чем благ первой необходимости. Современная наука изучает все виды потребляемых человеком товаров и услуг и, пользуясь методологией Э. Энгеля, строят собственные кривые. Современная интерпретация кривых Энгеля может быть представлена рис.7.

Отложим на оси абсцисс доход потребителя (Q), а на оси ординат – количество оплачиваемых им продуктов (I). И при росте дохода потребитель переходит к потреблению новых групп товаров (от продовольственных к промышленным, а затем к высококачественным).

На рисунке дана примерная схема зависимости затрат потребителем дохода на разные виды товаров и услуг. В реальной жизни каждая категория потребителей имеет собственную структуру затрат, не говоря уже о том, что каждый человек индивидуально определяет собственные затраты и их динамику.